9月15日，南方+报道四川成都蒲江县的奇异果上市，不少“支书”“主任”在当地销售奇异果。其中，李亚飞直播间的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。当记者联系到李亚飞向其求证村支书身份时，遭到拉黑。次日，其微信视频号名称从“亚飞支书”改为了“亚飞点亮乡村”。
据蒲江融媒体中心9月16日凌晨消息，蒲江县市场监督管理局就此事发布情况通报称，该主播李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，该局已依法立案调查。
此前报道
一家MCN孵化七个“山寨村官”！直播间穿衬衣戴国徽假冒村干部带货
一家公司七个“山寨村官”直播带货 “支书”被问身份后改名“点亮乡村”
大金穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽，不断展示并介绍手中的农产品。9月13日晚间，“村支书-大金”的直播间在微信视频号上开播，他面前的桌子上摆着几沓百元现金。
他号称自己位于云南腾冲的边境线附近，村里为了“帮老乡卖货”，给网友提供补贴，售卖葛根粉等农产品。大金直播仅半小时，直播间观看人数超1.5万人，不少消费者下单支持。
IP位于湖北的“村支书大金”在直播间销售云南山货
而南方+记者采访发现，直播间里的大金并不是一名村支书，而是一名职业主播，他所在的MCN（湖北天企盈公司）开设的账号中，有多个像他这样的主播，被冠以“村长××”“××下乡”的名称，在微信视频号的直播间带货。
近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。但当下直播平台也涌现一批“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益，虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。
MCN机构批量造“村长”
在“村支书-大金”的直播间里，后方站着一排农村装扮的老太太，她们拿着不同的物品轮流上前和大金交流。
一个老太太说，自己孙子要上学，她找邻居借了学费，所以这次到直播间卖“家里的宝贝”来还债。
她拿的是一盒天麻，随后大金开始介绍说，这是用来煲汤的好东西。之后他和老太太讨论天麻以什么价格售卖，一番讨价还价后上链接，1200元一斤。
“村支书-大金”的视频号获得了蓝V认证，但认证的材料并非村支书的身份，而是企业认证，名为湖北天企盈文化传媒有限公司，公司位于湖北恩施。
湖北天企盈公司的办公地
南方+记者发现，这是一家从事电商直播的MCN机构，该公司认证的微信视频号就有4个，除了“村支书-大金”外，还有“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”。在BOSS直聘平台，该公司长期招聘主播和直播助理等岗位，月薪为1万元至1.5万元，岗位职责为“山货滋补”。
湖北天企盈公司认证了多个“村官”账号进行直播带货
湖北天企盈公司招聘主播，而该公司认证的视频号全是“村干部”
上述账号由不同的主播进行直播带货，但主播的衣着、销售的套路、带货的产品都如出一辙。他们都穿着衬衣，有的佩戴国徽，有的佩戴国旗。他们在直播开始时，都会表示自己是基层工作者或村企工作人员，直播带货是在做公益。
MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙
除了四个认证账号外，这家公司还有“小李村长-李金金”“小李村长-下乡”“大金村长-下乡”等多个账号。
假冒村官直播带货乱象：一家湖北MCN旗下七个假村长带云南山货
真村支书不认识“名誉村长”
湖北天企盈文化传媒有限公司旗下这些位于湖北的直播间，卖的商品都是号称云南腾冲边境的农产品，记者在商品橱窗的评论区发现，消费者收到的货物均为简易包装的农产品，包装上没有标明生产日期、生产公司等信息，仅显示经销商为“小金×××店铺”。
“村支书大金”等账号销售的葛根粉，包装上没有标明生产商等信息
在销售页面，上述账号标明农产品的生产厂家为云南阿涛农业科技有限公司。但记者查询工商信息发现，该公司注册地位于昆明中药材批发市场，公司已于2026年8月底进行了简易注销公告。
南方+记者联系上湖北天企盈文化传媒有限公司的负责人，求证该公司主播的村干部身份，对方回复称：“我们都有证的，没有必要向你汇报。”
而上述账号中，仅有“小李村长-李金金”曾发视频介绍过村干部身份，她展示自己获得了一份聘书，是武汉市蔡甸区永利村村委会聘请李金梅为“名誉村长”。
“小李村长”展示曾获得“名誉村长”称号，但村支书称不认识她
她称自己是永利村的“90后村干部”，希望通过短视频推广家乡的农副产品，带领乡亲共同致富。但该账户近几个月的直播中，从未销售任何武汉永利村的农副产品。
9月14日，武汉蔡甸区永利村党支部书记许传青告诉南方+记者，李金梅并非该村村民，更不是村干部，他完全不认识李金梅，并否认曾给予她“名誉村长”头衔。
经过一番查证后，许传青向记者表示，该村一家生产莲藕的企业曾于2025年10月组织过一轮电商带货，当时寻求村里的支持，给一些参与带货的主播出具过相关名誉村长聘书，但该活动早已结束。目前该村对李金梅借村长身份直播带货的行为完全不知情。
假冒村官直播带货乱象：主播晒名誉村长聘书，村支书：不认识她
“支书”并非村支书，被问身份后立即改名
在农产品电商直播中，水果销售是最为集中的领域。近期，四川成都蒲江县的奇异果上市，不少“支书”“主任”在当地销售奇异果。
其中，李亚飞的直播间引起了记者的关注。近几个月来，她的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。
她不少视频作品的开头都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。不少消费者以为李亚飞是当地村支书，冲着她的身份下单支持。
“亚飞支书”直播时，会穿一件白衬衣，脖子上挂着一个“工作证”。有时换她的助理出现在直播间带货，称呼她“亚飞同志”，记者在直播间提问，李亚飞是哪里的村支书，助理只回复了农产品的发货地点是蒲江。
工商信息显示，李亚飞为成都鑫果甜鲜农业有限责任公司的股东。记者通过微信联系上李亚飞，向其求证村支书的身份，随后遭到其拉黑。
在她拉黑记者的第二天，她的微信视频号名称从“亚飞支书”改为了“亚飞点亮乡村”。
“亚飞支书”并非村支书，被询问身份后改名“点亮乡村”
李亚飞在直播间带货的奇异果产地是蒲江县鹤山街道铁溪村。9月14日，铁溪村党总支书记杨定坤告诉南方+记者，李亚飞不是该村的村干部，更不是村支书，但村集体企业为了助农卖水果，和她长期合作，村党总支任命她担任了村党总支下设产业协会支部的支部书记。
杨定坤介绍，当地几乎所有的村都在做电商直播销售水果，他本人也曾做直播带货，但村务繁忙，村干部更是要打卡坐班，无暇兼顾，便采用和主播合作的形式助力水果销售。杨定坤表示，李亚飞会从销售水果的收益中抽成。
杨定坤还称，目前蒲江县当地也在研究这类合作形式的合规性，助农主播若要以个人号在平台认证，得出示组织部门的批文，当地组织部目前在研究讨论此事。
而此前，蒲江县已有假冒干部带货被罚的案例。四川蒲江县市场监管局于2025年12月31日在直播监测中发现，微信视频账号“林主任助力耙耙柑”在直播销售蒲江耙耙柑。
直播中，主播林某不仅自称“林主任”“某村助农推荐官”，还佩戴盖有公章的工作证，编造虚假信息诱导消费。他声称“蒲江县支持我们村助农工作，给我们安排了10元立减优惠券”，反复渲染“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，甚至宣称直播间“不以营利为目的”，以此博取消费者信任。
经监管部门查实，主播林某无固定工作单位，其“主任”身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构，所谓“优惠券”的说法系凭空捏造，目的是误导消费者认为直播获得官方认可。蒲江县市场监管局依法对林某作出罚款10417.59元的行政处罚。
假冒干部直播套路化
除了在昵称中直接冒充村干部的作假方式外，还有大量直播间采用打擦边球的方式规避监管，通过服装、话术暗示村干部身份，以获得消费者信任。
南方+记者梳理多个直播间发现，假冒村干部带货已形成成熟的造假套路，伪装方式隐蔽性强、迷惑性大。
有些主播虽不直接标注“村支书”“村长”头衔，却在账号昵称中加入“助农”“下乡”“点亮乡村”等词汇。直播间布景也高度同质化，采用乡村院落、农田果园、牌匾横幅等场景，主播身着白衬衣或黑夹克，佩戴党员徽章、国徽、国旗或者工作证。
这些假村干部的直播话术也有套路，反复宣称“我是基层工作人员”“为村民谋福利”“帮老乡”“自家村里特产，没有中间商”，塑造无私助农的基层干部人设。
而记者发现，部分主播从未扎根乡村、从未参与农产品产销，甚至常年身处城市，与宣传的乡村身份毫无关联。还有一些假冒村干部的主播多地巡回带货，年初在云南卖蓝莓，春天在广东卖荔枝，夏天到四川卖奇异果，9月又到福建卖柚子。
也有部分村委会，为了短期内帮助当地农产品销售，给一些和村子毫无关系的网络主播出具“荣誉村长”“名誉村长”“助农支书”“助农主任”头衔，部分主播正是看准了“村干部”的身份光环，蹭用、冒用这一身份进行带货牟利。
部分MCN机构依靠上述套路，专门批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景，通过规模化造假快速起号、收割流量。这些账号带货的农产品多为低价贴牌货源，并非本地特产，主播赚取高额差价，村民却无法从中获益。
一位兼职直播带货助农的村支书向南方+记者表示，山寨村官网上带货的行为会透支基层干部群体的公信力，一旦消费者在那些冒充“村干部”“助农”的直播间吃过亏，这种负面情绪容易成为惯性。以至于即便遇到真正的村干部，也不愿意去相信了。
采写：南方+记者 张笛扬 张湘涓
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